Il s'agit du nom marketing d'une opération de couponing (opération de distribution de bons de réduction), pour le moins innovante. Lancée par la marque Les 2 vaches des fermiers du bio (appartenant au Groupe Danone depuis le rachat du Gruope de laitages bio US Stonyfield Farm) et après une association avec Alter Eco, Jardin Bio, Ushuaia Bio, Le nouveau consommateur et Les 2 vaches coton Bio (marque de textile) se sont regroupés pour créer un chéquier de réductions à valoir sur les produits respectueux de l’environnement. Ces produits seront obligatoirement issus de l’agriculture biologique ou du commerce équitable.
Les 370 000 chéquiers seront distribués en Septembre et Octobre prochains dans les grandes et moyennes surfaces de Paris, de sa région, et dans le Sud-est de la France. Au coeur de ce timing, Les 2 vaches organiseront une opération onpack (coupon de réduction immédiate mis sur le paquet ou coupon de réduction à effet différé mis à l'intérieur du paquet) - à partir d’un code à activer sur le site internet des 2 vaches - qui proposera aux consommateurs de verser 1€ par produit acheté à des associations qui œuvrent pour la biodiversité, telles que : Terre d’abeille, Ligue de protection des oiseaux et Intelligence verte.
