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D’après l’étude de Thinkbox, Screen Life (2012) réalisée grâce à 700 heures de métrages récupéré de23 foyers à écrans multiples du Royaume-Uni et 2 000 entrevues en ligne avec des consommateurs, l’utilisation d’un deuxième écran (ordinateur portable, cellulaire ou tablette) en regardant simultanément la télévision a révéler accroître l’écoute de la télévision. Cette nouvelle attitude a été baptisé le multiscreening.

Les chiffres :

  • 81 %  des interrogés restent dans la pièce pendant les pauses publicitaires lorsqu’ils ont au moins un deuxième écran avec eux.
  • 71 % des téléspectateurs qui ne regardaient pas d’autres écrans avaient tendance à rester dans la pièce pendant les pauses publicitaires.
  • 86 % des gens qui ont accès à la télévision et à Internet disent qu’ils ont utilisé plusieurs écrans à la fois.
    De ce nombre :

    • 34 % affirment qu’ils le font régulièrement
    •  31 % des personnes interrogées affirme plus échanger sur les programmes ou les publicités grâce au second écran
    • un chiffre qui s’élève à 56 % chez les jeunes de 16 à 24 ans

L’étude précis que le multiscreening n’affecte pas la reconnaissance publicitaire. En effet, toujours d’après cette étude au cours d’un test en laboratoire les participants étaient invités à écouter la télévision et/ou à utiliser un ordinateur portable sans savoir qu’ils seraient observés, aucune différence significative n’a été notée entre le niveau de reconnaissance publicitaire des gens utilisant plusieurs écrans à la fois ou le niveau de ceux ne faisant qu’écouter la télévision.

Source : (blogue.astraltvplus.com)

Elyazalée



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