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La rentrée publicitaire est plutôt au beau-fixe  pour la TV, les magazines et le cinéma, comme le démontre les premiers résultats bruts du marché publicitaire.

Sur Septembre d’après Kantar Média :« tous les médias présentent des évolutions positives tant en valeur qu’en volume, excepté la publicité extérieure […]les annonceurs sont également plus nombreux ». Le constat est partagé par Yacast, qui chiffre à +10,1% la croissance en valeur du marché publicitaire quadrimédia (TV, presse, radio et cinéma) et à +11,2% en volume, avec un nombre d’annonceurs en progression de +6,2%.

TV

  • recettes brutes à +17,6%
  • durée publicitaire à +14,7%
  • TNT est encore moteur (+40,7%) en valeur mais les historiques ont plus gagné en volume (+20% vs. +11,3% en recettes)

Presse

  • croissance globale en valeur de +15,5%
  • portée par les magazines (+20,2% en valeur et +17,2% en volume)
  • progression plus lente pour les quotidiens nationaux (+4,7% et même -7% en pagination)

Radio

  • recettes stables (+2%)
  • durée publicitaire a progressé de +6,2%.

Cinéma

  • croissance brute de +76,6% en valeur
  • croissance brute de+71% en volume

Annonceurs
Une progression des grands secteurs est observée :

  • +5% pour l’automobile-transport (à 216,1M€)
  • +9% pour la distribution (186 M€)
  • +17% pour l’alimentation (176 M€)
  • +12% pour l’hygiène-beauté (à 146,2M€)
  • +9% pour finances-assurances (à 142,7M€)

A noter que Renault est le premier annonceur quadrimédia (TV, presse, radio et cinéma), avec 28 M€ bruts investis (+23%), suivi de SFR (27 M€ soit +188%) et de Leclerc (26 M€, soit +97%).

[Source : CBNews]