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Le premier sondage green du mois d’ Eurovote – le 1er outil de recueil d’Opinion en ligne responsable porte sur le sujet suivant : « Les français et le Greenwashing »
.

Le concept d’Eurovote est d’associer la collecte de données en ligne via des enquêtes vertes. à une remise de 10% de son CA tous les mois à ses partenaires associatifs au prorata du choix des répondants.

L’étude sur « Les français et le Greenwashing » a été réalisée au 1er semestre 2009, auprès de 297 internautes de 18 ans et plus sensibilisés au Développement Durable.

La participation à l’enquête est « opt’in » (càd spontanée), et aucun des répondants n’a reçu de cadeaux ou tout autre forme de rémunération.

Tendances
Le consommateur redoute le « greenwashing » . Ce terme désigne le procédé marketing utilisé par les entreprises et institutions dans le but de donner à l’opinion publique une image écologique et responsable, alors que les acteurs en question montrent peu de réelles actions en faveur de l’environnement.
Le greenwashing est un peu le « mensonge vert » des marques.
Tout le monde parle vert, mais peu d’entreprises ont de réelles initiatives en ce sens.
Green Paint
Creative Commons License photo credit: velo_city.

En effet, si plus de 71% des personnes interrogées reconnaissent qu’il est devenu indispensable pour les marques d’avoir un discours «vert», moins d’une personne sur 5 croit à une réelle prise de conscience des marques vis-à-vis de l’environnement.
En revanche, plus de la moitié des interviewés reconnaissent qu’une publicité « verte » leur donne bonne conscience lors d’un l’achat, et les ¾ d’entre eux y voient une raison supplémentaire de choisir un produit.

Malgré la crise, le critère écologique devance l’aspect prix et qualité d’un produit.
Si ces chiffres donnent aujourd’hui raison aux marques, les défendeurs du Greenwashing veillent : plus de 90% des personnes interrogées souhaitent que les messages « verts » soient agréés par un organisme indépendant, et plus de 70% d’entre elles se déclarent prêtes à donner leur avis sur les publicités « vertes » présentes sur le Web.

Pour aller plus loin :

[Source : www.neo-planete.com]
Elyazalée



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