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Devant la prolifération des pubs «écologiquement correctes», l’Alliance pour la Planète a décidé d’en appeler aux internautes pour signaler les réclames douteuses. Analysées par des experts, les campagnes de greenwashing peuvent faire l’objet de plaintes collectives.

Le rôle de l’Alliance est de  veiller à faire vivre concrètement la Charte de l’Environnement et devenir un acteur efficace de la vie des citoyens, ceci en totale indépendance des partis politiques.

Elle réagit donc à cette mode de l’extrêmement vert!
Voitures, soupes, vêtements, produits d’hygiène et pétroliers … tout doit être «écolo», «responsable» et «environnementalement correct» avec, si possible, la caution de quelques chiffres pour asseoir une certaine légitimiter.
La réaction de l’ONG écologiste s’est traduite par l’ouverture d’un site internet intitulé l’Observatoire indépendant de la publicité. Il permet aux internautes de signaler les publicités qui leur paraissent douteuse. Ces information sont ensuites vérifiées et préparer pour être soumises par l’Alliance à des experts. En cas de publicité mensongère, elle saisit l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) .

Exemple de greenwashing

  • Publicité pour le bioethanol
    Un baril vert + des chiffres pseudo scientifique


    S’appuyant sur des règlements professionnels de la publicité et des lois encadrant le secteur, l’Alliance pour la planète a déjà déposé plainte contre France Betterave pour une pub vantant le bioéthanol comme «réserve inépuisable d’énergie renouvelable» rejetant «60% de CO2 en moins dans l’atmosphère». La jolie pub représentant un baril «astucieusement», comme le relève un internaute, peint en vert, posé sur un plan de betterave avait recueilli la note de glorieuse de 0,7 sur 5 !
    La réponse de l’ARPP devrait tomber le 1er mars…

D’autres exemples sur le site l’observatoire de la publicité.

[Source : www.marianne2.fr]
Elyazalée



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