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« Le travail de l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) s’inscrit dans une démarche volontaire des professionnels de la publicité pour une amélioration constante de la représentation de l’image de la personne humaine dans la publicité.
Cette préoccupation (l’une des principales de l’autodiscipline publicitaire depuis plusieurs décennies) a, en effet, motivé une vigilance renforcée depuis 2001, pour contrer des tendances
créatives problématiques.

De cette époque date le texte déontologique qui fait désormais référence pour encadrer la publicité en la matière : la Recommandation Image de la personne
humaine de l’ARPP1. Imprimé sur papier 100 % recyclé, norme FSC. Imprimerie certifiée Imprim’Vert. Cette étude s’inscrit dans une démarche (inédite à l’époque de son lancement) d’autorégulation concertée avec les pouvoirs publics. En effet, une Charte d’engagement, signée en décembre 2003 entre la Ministre en charge de la Parité (Nicole Ameline) et le Président du
BVP2 (Jean-Pierre Teyssier), a posé le principe d’un bilan annuel sur l’image de la personne humaine en publicité, à présenter au Ministre puis à rendre public. »

[Citation du Bilan 2007 de l’ARPP – téléchargeable ici]

Ce bilan relève plusieurs manquements à la déontologie de la profession de la Publicité dans différents domaines :

  • La dignité :
    1. l’utilisation d’un nu ou dénudé en parti n’ayant aucun rapport avec le produit vendu
    2. la réduction d’un personnage à l’état d’objet (tout ou partie, rapprochement à une fonction d’objet sexuel)
  • La décence
  • La violence, la soumission ou la dépendance
    1. Violence : personnages morts, scènes de tortures
    2. Soumission – domination : posture humiliante de personnages
  • Les stéréotypes
    1. Le classement concerne un manquement par la mise en scène d’un stéréotype sexiste
Elyazalée



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